유행

- 유행은 개인의 취향과 기호를 이용하는 산업 자본이 만들어낸 결과물이다. 기업은 상품을 시장에 선보이기 무섭게 바로 내년에 유행시킬 상품을 준비한다. 개인은 자신의 취향과 기호에 따라 특정 상품을 선택했다고 착각하나, 실은 선택지의 제작 단계부터 기업관여가 99% 이상이다. 유행이 지속되는 것은 기업 이윤 감소로 이어지고, 기업은 주기적으로 유행을 제작하며 더 나아가 미디어의 발전으로 변화 속도를 과거보다 더 빠르게 만든다.

- 유행은 준거집단에서 소외되어 따돌림 당하는 불안감에 의해 형성된다. 다른 사람과 같아지지 않는다는 불안감이 소비자들로 하여금 주위에서 일어나는 일을 주목하게 하며 더 나아가 추종, 모방, 소비하도록 한다. 카더라통신 인사이트는 팩트체크를 하면서 읽도록 한다. 아니 사실 그냥 안 보는게 낫다.